网游、网文、网剧成中国文化出海“新三样”
《中国经济周刊》 记者牛朝阁 | 北京报道
500年前大闹天宫的那只猴子最近又让全网沸腾了一次。
8月20日，一款名叫《黑神话：悟空》的游戏横空出世，短时间内就登顶多国游戏平台销量榜。
一时间，全球的游戏爱好者都在打听这款游戏的通关秘诀。“据说最后的Boss养了狗……”“除了那个三只眼的男人，西游记里还有谁养狗？”国外玩家自以为没有剧透的评价却让中国玩家秒懂。
这款游戏的大热也让更多“老外”知道了《西游记》，也了解到中国文化。《黑神话：悟空》的大火是当下中国文化出海的一个缩影。近年来，随着互联网原住民“Z世代”（多指出生于1995年至2009年的年轻人）的长大，网游、网文、网剧逐渐成为了中国文化出海“新三样”，让老外们更生动地了解中国文化。
中国文化出海有了“新三样”
8月底，被国内玩家期待已久的国产游戏《黑神话：悟空》正式解锁上线，发售首日迅速引爆全球，登顶Steam、WeGame等多个平台的多国销量榜首，而该游戏在开启预售的第二天，就登顶Steam全球热销榜，在线玩家峰值突破222万，排名历史峰值第二，全球总销量已超过450万份，总销售额超过15亿元。
《黑神话：悟空》也被视为国内真正意义上的第一款“3A”游戏。“3A”源自英文：“A lot of Time/Money/Resources”，意为“花了很多时间、金钱和资源”的游戏。据了解，当前的“3A”游戏市场目前主要被日本、美国等国家的游戏公司占据，而《黑神话：悟空》的上线，让这个市场出现了来自中国的身影。
顾名思义，《黑神话：悟空》改编自中国四大名著之一的《西游记》。有分析预测，该游戏的销量可能达到2000万份。业内认为，《黑神话：悟空》的出现，对中国游戏行业来说是一个转折点，也是中国游戏走向全球市场的关键一步，或刺激资本市场对中国游戏行业的投资，尤其是“3A”游戏。
事实上，在《黑神话：悟空》之前，不少国产游戏早已走在出海的路上。《中国经济周刊》记者从腾讯游戏方面了解到，今年第二季度，腾讯游戏国际市场收入同比增长9%，该公司旗下的《爆裂小队》上线首日就斩获了110万美元收入，累计下载量迅速超过3000万次。
深圳市互联网文化市场协会执行秘书长赵博文表示，国产游戏产业正逐渐从商品型消费游戏开始向文化性产品转变。虽然“游戏”的优先级是好玩，但游戏这一形式如今也在试图积极承担文化责任、讲好中国故事，成为优秀文化市场中不可或缺、充满生命力的一环。
除了网游，网文小说和网络剧也在海外越来越受欢迎。
中国作家协会发布的《2023中国网络文学蓝皮书》显示，2023年网络文学海外市场规模超40亿元，海外活跃用户总数近2亿人，其中“Z世代”占80%，覆盖全球大部分国家和地区。截至2023年末，各海外平台培养海外本土作者近百万人，创作海外原创作品150余万部。
《中国经济周刊》记者从阅文集团相关负责人处了解到，截至2023年底，该集团旗下的起点国际已上线约3800部中国网络文学的英文翻译作品，从仙侠到都市、从科技到言情，内容丰富，且有多部作品阅读量破亿，最高阅读量更是突破了4.5亿次。
阅文集团相关负责人表示，海外读者正通过阅读来自中国的网文，深入了解中华优秀传统文化和当代中国的时代风貌。“2022年，‘中国’相关单词在读者评论中累计出现超15万次。在相关讨论中，道文化、美食、武侠、茶艺和熊猫等中国元素多次被提及。”阅文集团相关负责人告诉《中国经济周刊》记者说。
除了传统文化，中国短剧也凭借“底层逆袭”“霸总娇妻”等元素在海外掀起浪潮。
据报道，美国数字分析平台Sensor Tower近日发布的数据显示，2023年以来，中国短剧出海市场日渐火爆。中国网文“底层逆袭”“穿越复仇”等元素正与狼人、吸血鬼等海外热门题材相结合，在海外掀起一股“霸总短剧”热潮。